Gigantes como
Zara y Amazon
están apostando
a este modelo de
negocios.
Qué duda cabe: la penetración de Internet en la vida
cotidiana del hombre ha cambiado radicalmente el
consumo y la forma de consumir. Pese a ello, hay una
categoría que hasta ahora había logrado resistir a la tendencia
creciente de comprar por la web: el vestuario.En efecto, el componente
“vanidad” que habitualmente incide en la adquisición
de una prenda de vestir era una gran barrera a la hora de
pensar en una compra online,en especial para las mujeres.
Pero esto ha empezado a cambiar.
Hace unos días Inditex, el imperio textil de Amancio
Ortega, anunció que su principal marca, Zara, empezará
a vender su colección otoño invierno
2010 por Internet. Aunque la firma dijo que la
venta online partirá en España, Francia, Alemania, Reino
Unido, Italia y Portugal, se espera que el modelo sea
introducido progresivamente en los países donde tiene
presencia. Otro gigante en esa dirección
es Amazon.com, que en julio pasado llegó a un
acuerdo para comprar la tienda de calzado y vestuario
online Zappos.com en casi US$ 1.000 millones.
Pese a los ejemplos, existen pocos datos que dimensionen
el tamaño real de este mercado. Una de las pocas que
existe es la de la consultora Forrester Research que en
2007 estimó que las ventas de vestuario 'on line' se empinaron
a US$ 22.000 millones Según la firma, en los
próximos años, las ventas de moda por Internet podrían
alcanzar el 10% del total. Hace dos años, éstas llegaban
a apenas a un 4%.
América Latina
Pese a las bajas tasas de penetración de Internet en
América Latina, la tendencia a comprar online ha venido
creciendo sostenidamente.Un buen medidor de ello han
sido los portales como DeRemate o MercadoLibre (esta
última dueña de la primera) donde el ítem “Vestuario”
muestra tasas de crecimiento del orden del 100% anual.
“Una de las principales tendencias que se ha observado
en estos 10 años de comercio electrónico en América Latina
ha sido la modificación del target de los compradores en
Internet: el paso del “techie”
al multitarget”, explica Martín Gallone, gerente general
para Chile de MercadoLibre, en referencia al ingreso de
la mujer como usuario y comprador web.
“Las categorías que más crecen son Salud y Belleza,
Hogar y Muebles, e Indumentaria. Te diría que de
estas tres, la que más crece es la última”, agrega.
Sin embargo, para los retailers aún no está tan clara esta
tendencia. Al menos no como un modelo de negocio atractivo
todavía. Ricardo Alonso, gerente general de Falabella.
com, dice en ese sentido que en Chile falta madurez del
mercado para este tipo de compras. “Adicionalmente
se deben estandarizar los sizings de las prendas para
que la tasa de devoluciones no sea alta. Tema no menor
en e-commerce”, señala el ejecutivo.
Fuente : http://www.df.cl/
Gracias a la penetracion de Internet como medio masivo ha sido posible el nacimiento del comercio electronico, asi el rubro del vestuario por Internet com ose señala en la noticia, ha tenido un progreso, aumentando la tasa de persponas que utilizan este medio para comprar su ropa, sin embargo en nuestro pais y como se señala al final de la noticia este aun no es un mercado maduro, y como dice el gerente general de Falabella es necesario realizar cambios para lograr una aceptacion por parte de la gente, como estandarizar las tallas de las prendas.
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